الهوية البصرية أكبر من لوجو: بتشمل إيه وإزاي تختار المصمم

بيزنسات جديدة كتير بتيجي تطلب مننا «لوجو بس»: كافيه على وشك يفتح، محل حلاقة، شركة إيفنتات، أو نادي بادئ سهرة أسبوعية جديدة. وده طبيعي، لأن اللوجو هو أكتر حاجة باينة في البراند.

بس اللوجو لوحده مش بيعمل كتير. محتاج ألوان وخطوط وصور وتصميمات وشوية قواعد حواليه، عشان يقدر يشيل البيزنس بتاعك على اليافطة والمنيو وفيد إنستجرام والموقع. النظام ده كله اسمه الهوية البصرية. وهنا هتعرف بيشمل إيه، وإزاي تختار اللي هيعمله.

الهوية البصرية بتشمل إيه بالظبط؟

الهوية الكاملة عبارة عن عِدّة شغل متكاملة. القايمة بتختلف حسب البيزنس، لكن أغلب الهويات الكويسة فيها:

• اللوجو ونسخه المختلفة. اللوجو الأساسي، وعلامة أو أيقونة مبسّطة، ونسخة بالعرض ونسخة فوق بعض، ونسخ للخلفيات الفاتحة والغامقة. اللوجو اللي بيشتغل بس وهو كبير على خلفية بيضا هيتعب كصورة بروفايل أو على فلاير غامق.
• الألوان. ألوان أساسية وألوان مساعدة، بأكواد مظبوطة للشاشة وللطباعة، عشان الأحمر بتاعك يبقى نفس الأحمر في كل مكان.
• الخطوط. خط أو اتنين ليهم أدوار واضحة: العناوين، الكلام العادي، والتفاصيل الصغيرة. ولو محتاج عربي، اختار خط عربي لايق جنب الخط الإنجليزي.
• العناصر الجرافيكية. باترن أو أشكال أو أيقونات أو إطارات أو خامات بتخلّي حاجتك تتعرف حتى من غير اللوجو.
• ستايل الصور والفيديو. منوّر ولا غامق؟ ناس ولا منتجات؟ لقطات قريبة ولا واسعة؟ الاتجاه الواضح بيخلّي المحتوى متناسق أيًا كان مين اللي بيصوّر.
• طريقة الكلام. البراند بيتكلم إزاي: رسمي ولا ودود، بيهزر ولا هادي، بالإنجليزي وبالعربي.
• تمبليتس جاهزة. تصميمات جاهزة للحاجات اللي بتعملها كتير: بوستات، ستوريز، فلايرات، منيو، قوايم أسعار.
• دليل استخدام الهوية. ملف قصير بيشرح كل اللي فات، عشان فريقك والمطبعة وأي مصمم بعد كده يستخدموا البراند صح.

ليه ده مهم، وخصوصًا في الغردقة؟

الغردقة سوق فيه منافسة كبيرة وكله بيتشاف بالعين. الزوار بيختاروا بين مطاعم ومراكب وأماكن كتير، وغالبًا على حسب اللي بيشوفوه على شاشة الموبايل. والهوية المتناسقة بتفيدك في تلات حاجات:

• إن الناس تفتكرك. لما كل فلاير وستوري ويافطة يبانوا إنهم بتوعك، الناس بتفتكرك أسرع.
• الثقة. البيزنس اللي شكله متظبط بيدّي إحساس إنه يتعتمد عليه، وده بيفرق لما الضيف بيختار يقضي فين ليلة من الليالي القليلة اللي عنده في الإجازة.
• السرعة. لما يبقى عندك تمبليتس وقواعد، كل بوست أو منيو أو حملة جديدة بتاخد وقت أقل وبتطلع أحلى.

وكمان الهوية الواضحة بتسهّل الدنيا على أي حد بيشتغل معاك — المطبعة، مصمم جديد، أو فريق السوشيال ميديا — لأنه يقدر يطلّع شغل شبهك من غير ما تفضل تشرح من الأول كل مرة.

بنشوف ده بوضوح مع النوادي. في Sphinx Club عملنا هوية مرنة للإيفنتات — قواعد للخطوط والألوان والتصميم — بحيث كل سهرة أسبوعية وكل حملة موسمية يبقى شكلها مختلف، ومع ذلك تحس إنها Sphinx.

صمّم لكل مكان العميل بيقابلك فيه

فكّر في كل مكان العميل بيقابل فيه البراند بتاعك: اليافطة برة، المنيو، اليونيفورم والمرايل، الفاتورة، إنستجرام، الموقع، رسايل الواتساب، وحتى الشنط أو التغليف اللي بتسلّمه.

لما اشتغلنا على هوية Moo Barber Shop، اللوجو كان لازم يشتغل كجرافيك كبير للمحل، وكعلامة صغيرة على مرايل الحلاقين: مقاسين وخامتين وخلفيتين مختلفين تمامًا. الهوية الكويسة بتتصمم من أول يوم وهي عاملة حساب الاستخدامات الحقيقية دي، بدل ما تتمط بعدين عشان تناسبها.

إزاي تختار المصمم؟

أيًا كان مين هتشتغل معاه، فيه كام سؤال هيوضّحلك كتير:

1. بيسأل عن البيزنس بتاعك الأول؟ المصمم الكويس عايز يعرف عملاءك ومنافسينك وخططك قبل ما يرسم أي حاجة. لو حد بدأ يرسم من غير ما يسأل ولا سؤال، خلّي بالك.
2. البورتفوليو فيه أنظمة كاملة ولا لوجوهات بس؟ دوّر على فلايرات ومنيوهات وسوشيال ميديا ويافطات باين إنها تبع نفس البراند.
3. بيعرف يصمم بالعربي والإنجليزي؟ لو البيزنس بتاعك محتاج الاتنين، اتأكد إن شغله بالعربي قوي زي شغله بالإنجليزي.
4. هتستلم إيه بالظبط؟ اطلب قايمة واضحة: ملفات اللوجو وصيغها، أكواد الألوان، الخطوط، التمبليتس، ودليل الاستخدام.
5. الملفات النهائية ملك مين؟ المفروض الحقوق تبقى ليك، وتستلم الملفات المفتوحة اللي تتعدّل.
6. كام مرة تعديل داخلة في السعر؟ اتفقوا على ده من الأول عشان ماتحصلش مفاجآت.
7. يقدر يساعدك تستخدمها؟ الهوية بتجيب نتيجة لما تتطبق صح: على السوشيال ميديا، وعلى الموقع، وفي الطباعة.

علامات تحذير

• لوجو بيتسلّم في يوم من غير ولا سؤال
• تصميمات شكلها شبه تمبليت جاهز أو شبه براند تاني بشكل مريب
• ملف صورة واحد بس، من غير نسخ ولا ملفات مفتوحة
• مفيش أي تفكير في شكل اللوجو وهو صغير، أو بلون واحد، أو على خلفية غامقة

لو المصمم عمره ما سألك عملاءك مين، يبقى بيصمم لنفسه مش للبيزنس بتاعك.

إزاي بنشتغل على الهوية في 7Code

بنبدأ بكلام عن البيزنس بتاعك وعملاءك، بنجرّب كام اتجاه، بنطوّر واحد منهم مع بعض، وبعدين نبني النظام كله حواليه: نسخ اللوجو، الألوان، الخطوط، التمبليتس، ودليل الاستخدام. ولأننا كمان بنعمل السوشيال ميديا والمواقع والتصوير والمطبوعات، بنصمم كل هوية وإحنا عارفين بالظبط هتعيش فين.

لو بتبدأ بيزنس جديد أو شكلك الحالي مبقاش مناسب، اقرا أكتر عن خدمة الهوية البصرية، أو اطلب عرض سعر. ولو عندك مكان سهر، الدليل بتاعنا عن تخطيط أسبوع إيفنتات على السوشيال ميديا بيورّيك الهوية وهي شغالة.