Фирменный стиль — это больше, чем логотип: что в него входит и как выбрать дизайнера

Многие новые компании приходят к нам с просьбой сделать «просто логотип» — кафе перед открытием, барбершоп, ивент-компания, клуб, который запускает новую еженедельную вечеринку. Это понятно: логотип — самая заметная часть бренда.

Но сам по себе логотип мало что даёт. Чтобы он мог представлять бизнес на вывеске, в меню, в ленте Instagram и на сайте, ему нужны цвета, шрифты, фотографии, макеты и несколько правил. Вся эта система и есть ваш фирменный стиль. Рассказываем, что в него входит и как выбрать того, кто его создаст.

Что на самом деле входит в фирменный стиль

Полноценный фирменный стиль — это набор инструментов. Точный состав зависит от бизнеса, но в хороший фирменный стиль обычно входят:

• Логотип и его версии. Основной логотип, упрощённый знак или иконка, горизонтальная и вертикальная компоновки, а также версии для тёмного и светлого фона. Логотип, который хорошо работает только в большом размере на белом фоне, будет плохо смотреться на аватарке или на тёмном флаере.
• Цветовая палитра. Основные и дополнительные цвета с точными кодами для экрана и печати, чтобы ваш красный везде был одним и тем же красным.
• Типографика. Одна-две гарнитуры с чётко распределёнными ролями: заголовки, основной текст, мелкие подписи. Если вам нужен арабский язык, выберите арабский шрифт, который хорошо сочетается с латинским.
• Графические элементы. Паттерны, формы, иконки, рамки или текстуры, благодаря которым ваши материалы узнаются даже без логотипа.
• Стиль фото и видео. Светлый или приглушённый, атмосферный? Люди или продукты? Крупные планы или общие? Чёткое направление сохраняет единый стиль контента, кто бы ни снимал.
• Тон общения. Как говорит бренд — официально или дружелюбно, игриво или спокойно — на английском и на арабском.
• Шаблоны. Готовые макеты для того, что вы делаете часто: посты для соцсетей, сторис, флаеры, меню, прайс-листы.
• Брендбук. Короткий документ, который объясняет всё перечисленное, чтобы ваша команда, типография и любой будущий дизайнер могли правильно использовать бренд.

Почему это важно, особенно в Хургаде

Хургада — конкурентный и очень визуальный рынок. Туристы выбирают из множества ресторанов, лодок и заведений, в основном по тому, что видят на экране телефона. Единый фирменный стиль даёт три преимущества:

• Узнаваемость. Когда каждый флаер, каждая сторис и каждая вывеска явно принадлежат вам, люди запоминают вас быстрее.
• Доверие. Компания, которая выглядит продуманно и цельно, кажется надёжнее — а это важно, когда гость выбирает, где провести один из немногих вечеров в отпуске.
• Скорость. Когда есть шаблоны и правила, каждый новый пост, меню или кампания отнимает меньше времени и выглядит лучше.

Понятный фирменный стиль также упрощает жизнь всем, кто с вами работает, — типографии, новому дизайнеру, команде по соцсетям, — ведь они могут создавать материалы в вашем стиле, и вам не придётся каждый раз объяснять всё с нуля.

Ярче всего мы видим это на примере клубов. Для Sphinx Club мы создали гибкий фирменный стиль для событий — правила для шрифтов, цвета и макетов, — чтобы каждая еженедельная вечеринка и каждая сезонная кампания могли выглядеть по-разному и при этом безошибочно узнаваться как Sphinx.

Дизайн для каждой точки контакта

Подумайте обо всех местах, где клиент встречается с вашим брендом: вывеска на входе, меню, униформа и фартуки, чеки, ваш Instagram, ваш сайт, сообщения в WhatsApp, даже пакеты или упаковка, которые уносят с собой ваши клиенты.

Когда мы работали над фирменным стилем Moo Barber Shop, логотип должен был работать и как большая графика в самом барбершопе, и как маленький знак на фартуках барберов — два совершенно разных размера, материала и фона. Хороший фирменный стиль с первого дня проектируется с учётом таких реальных сценариев, а не подгоняется под них потом.

Как выбрать дизайнера

Кого бы вы ни наняли, ответы на несколько вопросов скажут о многом:

1. Спрашивает ли дизайнер сначала о вашем бизнесе? Хороший дизайнер хочет узнать о ваших клиентах, конкурентах и планах, прежде чем что-либо рисовать. Если кто-то начинает делать наброски, не задав ни одного вопроса, будьте осторожны.
2. Есть ли в портфолио системы, а не только логотипы? Ищите флаеры, меню, оформление соцсетей и вывески, которые явно принадлежат одному бренду.
3. Умеет ли он работать с арабским и английским? Если вашему бизнесу нужны оба языка, убедитесь, что его арабская типографика не уступает работам на латинице.
4. Что именно вы получите? Попросите чёткий список: файлы логотипа и форматы, коды цветов, шрифты, шаблоны и брендбук.
5. Кому принадлежат итоговые файлы? Права должны быть у вас, а редактируемые исходные файлы — переданы вам.
6. Сколько раундов правок включено? Договоритесь об этом в самом начале, чтобы избежать сюрпризов.
7. Может ли он помочь с внедрением? Фирменный стиль окупается, только когда его грамотно применяют — в соцсетях, на сайте и в печати.

Тревожные сигналы

• Логотип сдан за один день без единого вопроса
• Дизайн подозрительно похож на шаблон или чужой бренд
• Один-единственный файл изображения — без версий и без исходников
• Никто не подумал, как логотип будет выглядеть в маленьком размере, в одном цвете или на тёмном фоне

Если дизайнер ни разу не спросил, кто ваши клиенты, значит, он рисует для себя — а не для вашего бизнеса.

Как мы работаем над брендингом в 7Code

Мы начинаем с разговора о вашем бизнесе и ваших клиентах, прорабатываем несколько направлений, вместе доводим до ума одно из них, а затем выстраиваем вокруг него систему: версии логотипа, цвета, шрифты, шаблоны и брендбук. Поскольку мы также занимаемся соцсетями, сайтами, фотосъёмкой и печатью, мы создаём каждый фирменный стиль, точно зная, где он будет использоваться.

Если вы открываете бизнес или нынешний облик вашего бренда больше не подходит, узнайте больше о нашей услуге брендинга и фирменного стиля или запросите расчёт стоимости. У вас заведение? Наш гайд по планированию недели событий в соцсетях показывает фирменный стиль в работе.